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  原标题：包神日记｜2020时尚圈最大的瓜，Raf Simons与Prada看对眼了！

  要说今年时尚界最大的“瓜”，莫过于Raf Simons 加入 Prada了。

  前不久的米兰时装周上，Prada集团发表了全球声明：“Raf Simons将与Miuccia Prada合作，担任联合创意总监，正式加入Prada。”

  这一声明一出立即轰动了整个时尚圈，短短几分钟便攀上了各大平台热搜榜，不少业内人士也是对这处“cp”纷纷看好。

  一个是意大利奢侈大牌，一个是公认的时装设计大牛，两个人联合在一起，妥妥地搞事情节奏~~

  其实这次合作也并非偶然，早在2016 年《System》杂志著名的三小时对谈上，Raf Simons 就曾表示对Prada 艺术视野的欣赏。

  而Miuccia Prada后来也回应：“自己也希望能跟Raf合作，和他一起去创造一个全新的世界。”当时对于未来能够合作的美好愿景，途径四年终成现实。

  那么，Raf 凭什么受到Prada如此重视呢？两者合作的目的又是什么？今天包神就带大家探一探究竟。

  作为意大利著名的奢侈品牌，Prada一直受到不少独立女性的偏爱。这点在《穿Prada的女魔头》播出后更明显，但其实这也跟它的成长史有关。

  早期的欧洲跟旧中国一样，是个不折不扣的重男轻女时代。创始人Mario Prada的初心也是子承父业。

  然而颇具讽刺的是，他备受期望唯一的儿子却对家族企业毫无兴趣。反而是他的女儿Luisa Prada - 路易莎·普拉达经商头脑十足，继承了他的家业。

  值得一提的是，Miuccia的丈夫Patrizio是一位十分出色的皮具企业家。他不仅建立了全世界范围的产品营销售卖渠道，还建设了现代化、工业化的批量生产系统，完成了从企业从作坊式生产到规模生产进化的革命。

  而Miuccia也是为企业注入了新时代的灵魂。她赋予其女性的力量，从小众的贵族品牌进阶成为富有力量、提倡女性独立的品牌。

  随着业务发展壮大，Miuccia和丈夫的公司在1996年合并，成立了Prada集团，完成了从小公司变成大集团的大幅度跨越。

  夫妻俩决心共同把Prada打造成一个奢侈品王国，于是开启了疯狂的“买、买、买”模式。先后收购了Helmut Lang、Jil Sander、Azzedine Alaia等多家时装品牌，连英国一直很出名的鞋履品牌Churchs也被归入麾下。

  到了1999年，这些收购又使得Prada收入翻了几番，这也为后来Prada品牌跻身欧洲奢侈品市场前列做了坚实的铺垫。

  时至今日，Prada已经完全在奢侈品界站稳了脚跟，虽然途中也有不少坎坎坷坷，但庆幸的是它都挺了过来，成为时下为数不多由家族成员管理成功的奢侈品品牌。

  说到Prada的包包，很多人可能会首先想到“杀手包”这些极具辨识度的包款，但其实Prada中最具有里程碑意义的还要数他家的尼龙包了。

  1980年代的Miuccia女士，一直对上流社会女士千篇一律的优雅皮包感到厌倦，她认为必须有不同于以往的新款来打破这一旧俗的审美观念。

  秉承着这一观点，她经过多次尝试，终于从空军降落伞中找到了合适的尼龙布，以质轻、耐用为根基，打造出一款奢华于平凡兼具一体的包包。就是我们现在所说的“黑色尼龙包”了。

  但其实这款包刚打造出来的时候销量并不好，缺少宣传，款式过于“新颖”，不符合当时的审美观、价格高昂等都是它的诟病，但好在Miuccia 女士并没放弃，而是选择逐渐完备、精益求精。

  时至今天，Prada尼龙包已经成了时髦icon人手一只的单品，没有人会认为尼龙不够高级，这一创新成功地颠覆了传统审美，重新改写了奢华的定义。

  其实Prada不少单品也都是这样，刚开始各种嫌弃、嘲讽，后来嘛呀，真香~~

  像前几年推出的Cahier包，造型四四方方看上去像个古董笔记本，远没有市面上其他包款高端大气，但还是吸引了不少女生的喜欢。

  与主流奢侈概念背道而驰是Prada一贯的风格。相比于繁琐的复古奢华，这几年Prada的发展趋势更趋近于极简主义。

  当时的Prada还一度成为“极简主义”的先驱者。主打实穿务实的版面，冷漠而清晰的设计，让上流社会的女强人们展现出了性感的一面。

  但时至今日，各个品牌的“极简主义”也是争相斗艳、百花齐放，不占优势的Prada迫切地需要在这方面再次突破，而身为一向贯彻“极简主义”风格的Raf Simons自然进入了Prada的视野。

  1968 年，Raf Simons 出生在比利时一个偏僻的小镇里，父母都是社会最底层的劳动者。

  不太宽裕的家境和动荡的时局让 Raf 从小就对一些街头文化格外感兴趣，甚至有段时间疯狂迷恋摇滚乐，光怪陆离的童年生活为他后来创作“青年文化”提供了许多灵感。

  1991年，一个偶然机会下Raf看了Margiela 的秀，从此下定决心要成为一名男装设计师。

  后来在同为设计师的Linda Loppa的鼓励下，创建了自己的同名男装品牌。

  他将自己所有的成长和感想融入到设计中，款式极其注重自我的表达，喜欢采用多种关于回忆和未来的元素，青年设计文化感很足。

  这一举动很快就引起了同样在追逐“青年文化”且正求贤若渴 Miuccia Prada 的注意，她从Raf 品牌创建之初便一直默默关注着Raf 。

  直到05年Raf从同名品牌中离任时， Miuccia 夫妇马上就力排众议邀请他到旗下品牌 Jil Sander 接任创意总监，将其职业生涯提升到了一个全新的高度。

  Raf 当然也没有让欣赏自己的“伯乐”失望，在 Jil Sander 任职的七年里，Raf 在尊重品牌底蕴和品牌一直所推崇的“极简美学”的前提下，

  在设计中加入了许多更为纷繁的色彩和元素，使得本身独具个性的“街头”美学能完美的融入到了 Jil Sander 的高级时尚之中。

  先是临危受命接任了迪奥的创意总监位置， 但在任职三年内始终未在品牌的「风格」和自己的「创意」的之间找到平衡点。

  后来又进入了小一线的CK品牌，这次大权在握的他倒是做出了不少实用有趣的款式，也赢得了不少设计大奖。

  但天公不作美，产品在市场上的表现却是叫好不叫座，由于无法在商业上取得预想的成功，Calvin Klein在 2018 年与 Raf 提前终止了合约。

  离开CK后的Raf一度表明了自己厌倦了商业运作对于艺术创作的限制，将在很长的一段时间内专注于个人品牌，追求更大的突破。

  相对于其他奢侈品品牌而言，Prada 对他创意的容纳量和接受程度会更高，而他本人也是Prada的一枚迷弟，品牌追求的时尚美学也跟自己的设计喜好会更加吻合。

  不管是 90 年代倡导的ugly 美学，还是推出长久以来一直与高级无缘的尼龙材质用包。

  Prada一直走的也是“极简主义”风格，不去特意追逐销量，故意吸引消费的人的元素，更多方面是追求精神上的富足感。

  在 Miuccia 的运营下品牌所推出的一季又一季的产品中，人们总是能够透过产品发掘到品牌在背后想要表达的更深层次的文化内涵和政治诉求。

  “在各个层面上，我能察觉到 Miuccia 非常清晰的视角、她的观念、对世界的看法、对艺术的理解，以及还有政治上的见解。

  面对生意和创意的调和， Raf 数次在其中调试无果，但 Miuccia 却能在 Prada 如此庞大的机构中游刃有余地将自己的“反时尚”理念植入了到了品牌的血液中。

  或许 Raf 会在 Prada 挥洒自己创意的同时，找到艺术与商业相和谐的运营模式;

  亦或许 Prada 会在 Raf 的手中变得更桀骜不许，和主流奢侈格格不入。

  而这一切的答案，都会在今年九月份的Prada 2021春夏女装秀上给大家揭晓。就让我们一起拭目以待吧。返回搜狐，查看更加多